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市场调研与定位

重点调查研究内容

Ø  国内外市场的发展状况、进出口情况:生产数量、结构、企业数量变化;进出口状况;进出口产品结构、主要进出口国家和地区;影响要素、来自于进口的供给及影响等状况、变化及其原因;区域市场/产品细分市场的产销状况、增长情况、最新变化及其原因;行业规模;进出口对国内市场的影响;产品进出口发展趋势等。

Ø  产品需求/市场应用:市场需求影响因素;需求数量模型推算;需求结构——市场细分与细分市场规模的分析基础,比如:应用领域;技术等级;消费者定位;目标消费者定位分析,需求变化规律,消费习惯、消费偏好、目前消费实力、消费水平。

Ø  市场竞争格局:市场占有率的构成;主要企业的经营定位;竞争格局的特点;不同性质的企业市场占有率及变化(国有、民营、外资);不同企业的市场占有率及变化;不同产品的市场占有率及变化;产业集中度。

Ø  市场销售渠道:渠道构成;销售贡献比率;覆盖率;销售渠道效果;价值流程结构;渠道的销售成本;渠道建设方向等。

Ø  关联产品与替代产品的销售情况:原材料,价格走势分析;替代产品销售情况;各主要区域市场销售情况等。

Ø  市场需求规模分析与趋势预测:产品市场成长趋势、需求变化趋势;国际市场发展趋势动态;要素市场变化趋势;科研开发趋势、替代产品的技术进展;行业产业格局变化趋势;产业结构调整趋势(方向);销售渠道与销售方式变化趋势。

Ø  市场定位:根据市场调查、研究与分析,正确定位市场。(正确的市场定位会使该产品顺利地进入市场,并建立起自己的品牌;相反,如果定位出现了偏差,会使市场营销受到严重阻碍,甚至导致产品入市失败)。

服务内容

²  市场调查与研究

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²  市场分析与定位

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²  市场竞争与预测

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实现路径

*  专业的市场调查与情报人员:提供一手市场资源和情报信息

*  经验丰富的行业经营专家:为市场发展、经营管理提供方案

*  专业经济背景的分析师:对市场经济、市场营销、产品效益进行分析

*  市场定位评估师、经济发展预测师:对市场、产品进行定位,并评估效果;为未来市场发展做出预测。

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